16 Mar

Son yıllarda, pazarlama araştırmalarında büyük verinin (big data) önemi ve gücü üzerine çok fazla tartışma yürütüldü. Büyük veri; yeni eğilimler, davranışlar ve tercihler hakkında nicel bilgi toplamada son derece yararlı bir yöntem. Bu nedenle şirketlerin devasa veri kümelerini incelemek ve analiz etmek için çok fazla zaman ve para…

10 Mar

Söyle bir senaryo düşünelim:  Bir şirketin üst kademe yöneticileri, işletmede iyi gitmeyen bir şeyin olduğunun farkına varmış olsunlar. Bunun nedeni, satışların düşmesi veya müşteri tatmin düzeyinin olumludan ortalamaya ve hatta olumsuza doğru gitmesi olabilir. Şirketin yöneticileri, hedef tüketicilerin nezdinde bazı şeylerin ters gittiği teşhisini de koymuş olsunlar. İşletmenin…

10 Oca

İşle ilgili önemli bir karar verme ya da stratejik bir plan uygulama zamanı geldiğinde, şirketler genellikle mümkün olan en iyi eylem planını belirlemeye yardımcı olması için bir işletme ve iktisat disiplinin geliştirdiği araç kutusuna yönelirler. Bu kutudaki en önemli araçlardan biri – belki de en önemlisi-    şirketlerin sektörleri…

23 Ara

Pazar araştırması, ürün veya hizmetinizin piyasada ne kadar başarılı olacağını ya da olduğunu belirlemek için işletmenizin alıcıları, hedef kitlesi ve müşterileri hakkında farklı teknikleri kullanarak bilgi toplama sürecidir. Piyasa da rekabetçi üstünlüğünü tesis etmek isteyen ve sürdürülebilir bir büyümeyi amaçlayan işletmeler için vazgeçilmez bir bilgi yönetim süreci olan…